Ecuador país invitado, presentará su oferta turística a nivel mundial, aspirando a ser un destino referente en todo el mundo. Una oferta rica en diversidad geográfica, cultural y con una robusta conectividad aérea con España. Su stand en el pabellón 3 reflejará la tradición (degustaciones de comida típica y actividades culturales) y la variedad sensorial en la que descubrir naturaleza y cultura del país, con un túnel de orquídeas, una pared de rosas y con mariposas de Mindo.

Fitur4All se crea junto a "Impulsa Igualdad" y pretende promover el desarrollo del turismo accesible y visibilizar iniciativas de destinos y empresas en este ámbito a partir de los primeros Premios FITUR 4All.

Las diez secciones de FITUR serán:

Fitur 4All
Fitur Sports
Fitur Techy (inteligencia artificial y retos de la industria hotelera como protagonistas)
Fitur Cruises
Fitur LGTBI+ (segmento que engloba a más de 10% de los turistas globales)
Fitur Woman (para promoción del liderazgo femenino)
Fitur Know How & Export (creado por SEGITTUR para que las empresas turísticas españolas muestren su potencial y contribuyan a la innovación en el sector).

Fitur Screen (conecta las industrias turística y cinematográfica)
Fitur Talent (talento, formación y capacitación profesional, con el foco en la convivencia entre personas e IA)
Fitur Lingua (oportunidades del turismo idiomático).
En esta edición, FiturNext, el Observatorio de Sostenibilidad de Fitur se centra en cómo el turismo contribuye a revitalizar los territorios y paliar la despoblación. Una de las iniciativas premiadas es Genalguacil, "Pueblo Museo" gracias a su alcalde Miguel Ángel Herrera promotor del proyecto, que no es otra cosa que Arte contra la despoblación y para la repoblación en la comarca del Genal, Málaga. Un proyecto que comienza en 1994, con unos encuentros de artesanos y artistas que crearon sus piezas y las diseminaron por diferentes puntos del municipio. Genalguacil es un auténtico museo de arte al aire libre. Cuentan con un legado de más de 200 obras, disponibles las 24 horas del día y los 365 días del año, al estar instaladas al aire libre.